（原标题：耳朵经济升温：基金公司抢滩播客“新全国”）

21世纪经济报说念记者 董静怡 上海报说念

“钱是桥梁，生涯才是方针。”一档名为《大方谈钱》的播客在节目笃定中如是写说念，引起听众共识。该播客研究与个东说念主生涯息息筹商的财务话题，目下在小全国平台的订阅量已额外3万。

有听众向21世纪经济报说念记者示意，这类本色使其迟缓对投资意见有了更具体的领略，“既能听得进去话题，又能获取投资的阐述进步。”

这档播客是由中原基金出品，本年9月启动更新，目下已有16期本色。而中原基金并不是惟一入局播客的基金公司。据不王人备统计，近两年，伴跟着耳朵经济的感奋，已有中欧基金、天弘基金、博时基金等十余家基金公司入驻千般播客平台。目下，小全国、喜马拉雅、苹果播客等是基金公司较为伙同的播客平台。

“收听这些本色的听众非论是本色偏好照旧画像，和大盘基本保握一致，主要在一线城市，年岁在25岁-35岁的区间，”小全国CEO Kyth向21世纪经济报说念记者示意，“比较特地念念的是听众都主要在使命日进行本色耗尽，可能是因为周末不开盘。”

2024年，国内播客启动从小众破圈，诱惑了大都高阐述、高收入的年青群体收听，听众也呈现出高黏性、长收听的特色。这些东说念主恰巧是资管机构在品牌营销上需要去触达的要点东说念主群。

“播客当作深度本色雷同客群的时势在我方的场景上有不可替代的地位，从服从数据看完播率也远高于多种传播时势。”天弘基金向记者示意。

此前，金融机构在公众号、视频号、抖音等国民熟知且使用闲居的平台上的入驻情况较为普遍，但用户分布、竞争加重，想要精确触达策画中枢客户群体的难度相对较大。播客这一新兴外交媒体平台正处于流量攀升的黄金阶段，较早入驻的账号能够凭借先发上风获取较为有益的发展地位。

而基金公司的加入也在丰富播客的本色生态。“参考国外教养，财经类本色的播客是一个极端首要的品类，这个品类在国内照旧方兴未已，将来的空间很大。”国泰基金向记者示意。

基金公司涌入播客

连年来，播客文化在国内迟缓兴起，市集领域不休扩大。左证市集调研机构eMarketer求教，在2023至2024年汉文播客领域有额外年均15.8%的增长。

当作一种新兴的绪论时势，播客尚未被过度买卖化，用户对长篇、信息密度大的本色采用度较高，这为基金公司提供了新的传播契机和本色输出平台。

目下，有越来越多的基金公司入驻了这一平台，包括中欧基金、中原基金、天弘基金等等，有媒体统计数目依然有13家基金公司之多。

中原基金在播客领域发挥杰出，在喜马拉雅的粉丝数达到了9.1万东说念主，是粉丝数最多的基金公司之一。其中，《中原早播间》在喜马拉雅上的订阅量达到7.8万，播放量高达202.8万，《大方谈钱》在小全国平台的订阅量额外3万。

除此除外，中原基金还有在播客平台上推出《解盘一刻》《投资回电》《FUND TALK》等十余个节目。不外，目下握续更新的唯独《中原早播间》和《大方谈钱》两档。

天弘基金在播客业务上也积极布局，旗劣品牌播客《东说念主间钱话》在小全国、喜马拉雅等平台上线，目下在小全国上的订阅量达到1.8万，位于基金行业前方。

博时基金也在播客领域布局较早，旗下节目《Bosera财经热门》从两年前启动更新，目下已上线接近400期，每一期仅有1-2分钟，基本作念到了日更，播放量在喜马拉雅上达到了98.5万。

2024年，耳朵经济握续升温，播客受众群体进一步扩大，这一年也有更多基金公司入局。举例，中欧基金6月上线小全国，死一火到2024年天然只更新13期，但订阅量已达到1.6万；国泰基金于7月在小全国上推出了《泰客Talk》，死一火到2024年更新10期，目下订阅量额外两千。

值得肃穆的是，在播客平台上，基金公司推出的本色聚焦于泛财经，而非愈加专科的金融常识。这部分财经热门本色因其全面性和实用性，成为诱惑听众订阅和收听的主要身分。

举例，硕大无比的市集动态解读实时为投资者提供各个领域的最新动态和趋势分析，中原基金的《中原早播间》和博时基金的《Bosera财经热门》便是这类本色，用不到五分钟的时辰讲解晰一个财经事件。

时长更长的则是对宽阔投资者热心的话题作念更深度、更全面的分析，如中原基金的《大方谈钱》和天弘基金的《东说念主间钱话》，时长都有一小时附近，时常会邀请基金司理、分析师或特定行业的从业者当作嘉宾，近期火热的黄金飞扬、房价、心理耗尽、谷子经济等都是这些基金播客料想的话题。

“比起追求订阅的增量，咱们更关注再每期节目中给听众带来的收成感，是以在遴荐每期话题的时候会兼顾热门和专科的投资话题。”天弘基金向21世纪经济报说念记者示意。

“想要了解一些财经热门和行业常识，这些播客是很好的遴荐。”有上述播客的听众向记者示意，她依然订阅部分基金播客额外三个月，这亦然她初次关注到基金公司出品的筹商本色，“好多选题都从生涯启程，当作听众当今也有了一些‘投资视角’。” 

为什么是播客？

比较视频平台，播客仍算得上是一种新兴的绪论时势，近几年才迟缓破圈。

左证eMarketer的数据预测，从2020年至2022年，汉文播客的数目增长了三倍，而听众领域也额外了1亿东说念主次。瞻望到2025年，汉文播客听众数目将额外1.5亿。

每个传播平台都有自身专有的属性，关于播客来说亦然如斯。

最初是听众画像。喜马拉雅发布的《2024年播客行业求教》暴露，目下播客收听东说念主群以一线城市及新一线城市为主，职场白领和学生是主力；在18岁-40岁的中枢年岁段听众中，本科及以上学历的占比额外能够。该求教特别提到，播客听众中的高收入群体及企业处分者对播客的依赖进度更高，比较其他东说念主群每周收听天数更多、时辰更长。

这类优质东说念主群亦然金融机构想要触达的策画东说念主群。“播客的东说念主群受众标签为‘常识后生、都市白领、一二线城市东说念主群’等，品牌及投教筹买卖务不错进一步左证不同受众的标签创设更垂直的本色体系，让对应受众用碎屑化时辰高质料的采用传播本色，减少传播杂音。”博时基金向21世纪经济报说念记者示意。

其次，从本色角度来看，基金公司时常濒临着输出长篇深度本色的伏击需求，以向客户、投资者等群体传递专科、全面的财经资讯、市集分析、投资计策等常识。在繁密本色呈现时势中，播客相较于长视频等时势，具有更为“轻”的特色。

“和这个快节律的世界比较，播客是一个挺‘恒久主义’的绪论。相较于‘传播’，播客本色提供的更多是渗入和追随——在日常生涯的最细节的毛细血管里，在咱们开车、通勤、洗漱、睡前，需要追随的那些时辰碎屑里。”国泰基金向21世纪经济报说念记者示意。

非论是本色自己，照旧听众收听的场景，播客都显得轻量又简陋，这个秉性也使其成为基金公司输出长篇深度本色的逸想遴荐之一。

不外，遴荐了播客这个绪论，本色注定不可太过严肃，播客的收听场景主要在“非书桌技艺”，比如通勤路上、健身技艺。

参与过基金公司播客制作的小赵（假名）向记者示意，播客本色需要更强的筹办身手，要作念到干湿结合，难点是如安在输出专科不雅点和常识的同期，也能保握聊天的节律和意旨性，诱惑听众握续听下去，且能有获取感。

国泰基金也向记者示意，主要濒临的挑战是要怎么把投研“亭台楼阁”上的普遍叙事，厨子解牛地分拆成投资者感意思的话题，“如实是个知易行难的事儿，还有许多探索和逾越的空间。”

也恰是由于其泛财经的本色秉性，无法与基金公司的业务作念径直的结合，不存在径直的购买颐养，在基金公司看来，这亦然作念播客的局限性。

不外，播客却更能培养起受众对品牌的信任感。正如麦克卢汉在《伙同绪论-论东说念主的延申》中写说念，“它以东说念主与东说念主径直打交说念的神秘、亲切的时势出当今咱们眼前，是一种具有魔力的、能扣动早已忘却琴弦的潜鉴定共识箱，这才是更紧要的事实。”

真挚感、信任感是播客居品的魔力地方，听众在内心上与主播树立了神情上的深度联结，时常也具备更高的黏性。有播客主播告诉21世纪经济报说念记者，后台数据暴露有听众会将本色重迭听好几遍，听众订阅的门槛也许很高，但取消订阅的门槛同样也很高。

“听众们有很高的常识需乞降神情需求，关于优质的播客本色也较容易造制品牌黏性，是合乎通过优质长本色恒久深耕的平台，也匹配基金公司进行投资者恒久追随职业的策画。”天弘基金向21世纪经济报说念记者示意。

丰富播客生态

关于基金公司来说，播客这一新兴外交媒体平台正处于流量攀升的黄金阶段，较早入驻的账号能够凭借先发上风获取较为有益的发展地位。

关于播客平台来说，金融机构的入驻同样为播客生态注入了清新的血液，这些专科且有价值的本色，丰富了播客平台的本色库，为用户提供了更多元化的遴荐。

“这部分听众的耗尽时长是增量，是原有的买卖、意见类本色的拓圈和延展。”Kyth向记者示意，“金融机构分娩的播客本色有我方的专科角度和切入点，以至有部分听众关于机构视角的泰斗性是有偏好的，这些本色进一步丰富了小全国内泛买卖财经本色生态，为听众们带来更多不同市集参与者的视角。”

不外，天然《大方谈钱》《东说念主间钱话》等播客依然有了过万的订阅量，与播客平台上有着百万订阅量的头部播客比较，这类本色照旧偏小众。

《2024年播客行业求教》暴露，书影音、社会文化与历史处于用户宠爱收听播客本色的第一梯队，其次是自我成长与休养、失业文娱与爱好、笑剧脱口秀，悬疑、神情生涯、买卖与财经则位列第三。

“非论是从本色供给端照旧用户的耗尽民俗，国内播客仍然在刚起步的阶段，当今通过播客进行公众抒发和共享的经济学者与市集参与东说念主士（尤其是二级市集）的总量还不大。”Kyth向记者示意。

参考国外教养，财经类播客是一个极端首要的品类，依然发展得极端训练，涵盖了从宏不雅经济趋势、个东说念垄断会冷落到特定行业的深度分析等多个领域。

举例，由好意思国国度大家播送电台制作的播客节目Planet Money（《货币星球》）用平庸道理的时势向听众讲解经济表象，在2008年金融危境时就已创立，自播出以来诱惑了全球多量听众，在经济类播客中具有较高的著名度和影响力。

由挪威央行投资处分公司CEO Nicolai Tangen主握的播客节目In Good Company（《与优秀公司同业》）也在业内关注度较高，节目嘉宾气势十分豪华，多为全球著名企业的CEO或主轮番导者，如埃隆·马斯克、宁德期间创举东说念主曾毓群、英伟达CEO黄仁勋、阿里巴巴董事长蔡崇信等都曾作客该播客采用深度采访。蔡崇信的那句“阿里过期了，因为咱们健忘了真确的客户是谁”便是出自这里。

“以北好意思为例，五行八作的大家在播客中抒发个东说念主不雅点依然极端训练，”Kyth向记者示意，“就国内播客而言，一方面对财经本色的需求是牢固的，仅仅之前以播客为载体的偏少，另一方面播客在深度本色上的发挥力正在越来越多得到考据，咱们对这个品类的将来照旧比较乐不雅的。”

受访的基金公司也普遍看好金融、财经类播客的将来发展趋势。天弘基金示意，在将来流量争夺愈加重烈的基金公司营销战中，跟着头部公司的加入，头部渠说念的入局，2025年可能会迎来爆发式发展。

小赵也向记者示意，瞻望将来更多金融机构、自媒体大V会加入播客行列，2025年呈现出财经本色井喷、话题百花王人放的局势。

“粉丝订阅量仍取决于账号更新频次和本色质料，最终会千里淀出一批雅瞻念恒久坚握插足的金融类播客号。”

（本报记者黎雨辰对本文亦有孝敬）

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